内容摘要：-北京现代在北京举办“FA”现代丽人MUFASA ADVANTURE美学鉴赏大会。-MUFASA ADVANTURE概念车重磅亮相，采用“消费者+冒险”的设计主题，并通过参数化珠宝设计进行打造，实现了

　　-北京现代在北京举办“FA”现代丽人MUFASA ADVANTURE美学鉴赏大会。FA

　　-MUFASA ADVANTURE概念车重磅亮相，北京采用“消费者+冒险”的现代现美学品设计主题，并通过参数化珠宝设计进行打造，开年实现了北京现代美学设计的大戏新升华。

　　-在新战略的召开开局之年，北京现代继续做好产品转型、FA品牌升级和服务创新，北京推出了MUFASA新产品赋能“2025新计划”。现代现美学品

　　3月24日，开年北京，大戏春意盎然，召开阳光明媚，FA由北京现代举办的北京“FA”现代丽人MUFASA ADVANTURE美学品鉴会在北京摩卡艺术中心上演。作为今年的现代现美学品第一场盛大开幕式，北京现代带来了2023年首款重磅新品MUFASA的概念版——MUFASA ADVANTURE。活动现场，数十位汽车及美学设计领域的行业领军人物受邀欣赏汽车行业的前沿设计，畅谈北京现代的未来发展。

　　论生活与美学：北京现代展现创造力的情感价值

　　北京现代秉承感性运动的设计语言，为用户提供了独特的情感价值和视觉感官体验，并通过现代LOOK反映了不同的市场和客户生活方式。

　　MUFASA ADVANTURE是北京现代汽车美学设计的又一次升华。它不仅具有突出的视觉感官体验，还反映了消费者真实的汽车需求和生活理念。它不仅是一个创造家庭记忆的空间，也是一个在不同环境中负责家庭安全的旅行伙伴。

　　基于“消费者+冒险”的设计主题，MUFASA Adventure一方面提出了“冒险进入未知世界”的概念，可以适应不同的使用场景。它是悠闲旅行乐趣的可靠伙伴，或者是与朋友和家人一起休息和娱乐的温暖场所，或者可以在极端环境中进行越野驾驶。

　　另一方面，MUFASA ADVANTURE也是北京现代“重新走近消费者”情感价值的体现。长期以来，“以用户为中心”一直是北京现代的指导原则，致力于为用户提供新的情感价值。MUFASA ADVANTURE的设计定位将不再是一个简单的移动工具，而是未来另一个步行居住空间，以满足用户的多样化需求。

　　在MUFASA ADVENTURE的设计细节部分，前脸融入了参数化的珠宝设计格栅和隐藏式日间行车灯，不仅为设计增添了前卫和科技感，还体现了感性价值；椭圆形（oval）后组合灯，利用光线表达未来感，展现超越时空的形态，映射未知世界和浩瀚宇宙；增加了具有未来感和实用性的行李架，以更好地体现其价值；大尺寸的轮毂设计、车身侧面肌肉线条等越野细节也完美体现了“冒险”的设计主题。

　　论北京现代的未来与发展：战略转型的新征程

　　品鉴会上，北京现代还与与会媒体就当前发展格局和未来战略愿景进行了深入沟通交流。

　　对于现代汽车和北京现代来说，过去的2022年是非同寻常的一年。现代汽车已跻身全球销量前三，全球历史累计销量即将突破1.5亿辆。它推出了中长期全球电气化发展战略，新能源汽车的市场分摊继续扩大。北京现代也紧紧抓住有利政策和市场复苏的机遇，下半年销售额恢复正常，分摊连续五年上升。12月，其单月销量达到3.6万辆，第七代伊兰特和中型SUV组合连续销量超过1万辆，实现了销量的稳定回升，优化了销售格局。

　　2023年是“2025到新计划”新战略的开局之年。北京现代将继续做好产品转型、品牌转型、服务创新，开创属于北京现代的发展新征程。MUFASA作为今年推出的首款新品，充分融合了北京现代对用户需求的思考和提炼，是一款全面洞察新时代家庭出行偏好和需求的产品。反映了北京现代对用户呼声的积极回应，凸显了北京现代过去20年和未来20年的初心。

　　从左至右：北京现代副总经理、市场部部长、副总裁齐晓辉、北京现代总经理吴毅军、北京现代常务副总经理吴周涛、现代汽车研发中心中国现代造型设计负责人金圣珍

　　市场的挑战既是前进的压力，也是重获新生的动力。面对发展和挑战，北京现代将继续实践并取得巨大成功，不沉溺于幻想，不专注于空洞的声音，一步一个脚印，牢牢坚持“以用户为中心”的理念，勇敢地为新二十年奋斗的新篇章贡献力量。MUFASA新产品和MUFASA ADVANTURE概念车，在北京现代最新设计成果的赋能下，将带领更多家庭用户走向理想的新生活，成为引领北京现代2023年发展趋势的标志性产品。

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