2022年卡塔尔世界杯正式结束。营销竞技在近一个月的世界势破时间里，这场备受瞩目的杯落全球体育赛事不仅吸引了球迷的关注，也成为各大品牌制造商的幕长营销舞台。其中，圈圈长安CS75推出的层营“神挑战京多安”跨界营销活动以其出色的创意和创新的玩法吸引了全民关注，为中国汽车品牌体育赛事的销强营销提供了新思路和灵感，成为本次传播大赛当之无愧的营销竞技“冠军得主”。

　　携手世界级冠军IP，世界势破以“流量引力”实现“量出圈”

　　作为累计销量突破160万辆的杯落“冠军级轿车”，长安CS75系列今年从产品开发阶段正式进入品牌打造阶段。幕长2022年卡塔尔世界杯的圈圈举办不仅为各大品牌制造商提供了新的营销平台，也为CS75创造新一轮品牌营销带来了新机遇。层营

　　与产品营销相比，销强品牌营销需要在展示产品实力的营销竞技同时，考虑用户情绪和口碑建设、品牌势头和流量曝光、品牌标签提升和市场心态占领。在世界杯期间激烈的营销竞争中，长安CS75想要凭借营销活动脱颖而出。基于精准洞察的语音策略、吸引用户的活动内容和与众不同的创新形式不可或缺。

　　因此，长安汽车决定寻找能够快速吸引用户注意力的“强圈属性IP”，建立粘性内容IP生态，以内容“护城河”提升CS75的品牌影响力，在完成既定品牌建设目标的同时，进一步提升CS75市场转型。在选择优质IP后，长安CS75联合著名足球运动员、曼城足球俱乐部京多安队长发起了“神圣挑战京多安”品牌营销活动。

　　一个是用户心目中中国品牌在紧凑型SUV市场的“冠军车”。一位是“冠军队长”，他获得了四次英格兰超级联赛冠军、2011-2012赛季的德甲冠军以及多次获得英格兰社区盾杯冠军。两位世界级“冠军”的对话互动，不仅生动诠释了CS75“我们敢为”的品牌精神，也让这场“神级挑战京多安”活动自启动以来成为焦点。

　　选择IP后，长安汽车将京多安IP的权益最大化，打通热点组合、互动游戏、礼品拍卖、线索征集等线上线下传播的各个环节，让京多安的IP在“神挑战京多安”活动的整个传播周期中呐喊，充分发挥IP的“流量吸引”作用，CS75品牌影响力的提升和“神级挑战京多安”的热度持续“破圈”。

　　内容分享与用户共创“品牌传播”成为“全民话题”

　　围绕品牌传播和市场转型这两个终极目标，利用具有强圈层属性的IP实现话语权“破圈”只是第一步。此次“神挑战京多安”品牌活动的关键在于通过有趣的内容吸引用户参与，实现活动内容和品牌价值的共创共享。

　　在活动内容设计上，长安CS75“神挑战京多安”品牌活动基于用户思维和运营思维，将用户用车场景与足球特色相结合，在线上推出抖音全民趣味挑战赛。这场旨在展示第二代CS75PLUS冠军产品实力的有趣比赛在短时间内吸引了3万多名用户参与挑战。许多来自不同圈子的网络名人也积极参与活动，开展内容创作。比如，数千万跨界达人KOL Rossi发布的挑战视频，48小时阅读量超过747万人次，点赞9.3万次；跑酷冠军小枫跑酷发布的挑战视频在48小时内阅读量超过490万人次，点赞数超过1.7万。

　　KOL及其用户大规模创造的海量内容的第二次传播，持续增加了“京多安神圣挑战”话题的热度。在线挑战赛的终极挑战吸引了前国际球员董方卓和FIA认证的PRO银牌车手杨硕加入，并与第二代CS75PLUS一起向JDA发起了最终挑战。“IP遇IP”带来的话题流量，在终极挑战视频上线当天，帮助将“神挑战京多安”的话题推上了微博热搜。当日话题浏览量达4650万人次，截至目前话题总浏览量已超过2.9亿。

　　在抖音平台上，这项产品力深度创意挑战的“出圈和跨界”效应也很明显，该挑战与粉丝用户共同创造内容，并基于典型的汽车使用场景。终极挑战视频上线当天，累计曝光量达到1297万次，单视频累计点击量超过7.4万次。

　　打通线上线下沟通，促进流量动能，促进市场转型

　　如果说世界杯的“营销”是通过“造势”实现流量曝光，那么“营销”无疑意味着通过流量完成市场转型，促进产品的“促销”。

　　这一点在“神级挑战京多安”活动的实施中也得到了充分落实。一方面，长安汽车通过线上传播持续传播用户口碑，展示了CS75系列的冠军产品实力。另一方面，长安汽车在线上和线下链接之间做了更好的连接。通过线上线下全渠道硬广精准投放、京多安IP权益终端活动、H5云车展等一系列行动，携手经销商，推动“神挑战京多安”活动从“量流量”向“用户留存”的市场转型。活动期间，只有“神级挑战竞多安”官方趣味拍卖H5获得了2021用户保留线索。

　　据了解，截至目前，本轮“神级挑战京多安”累计传播曝光量已超过7亿人次。从传播效果来看，这场吸引了网民参与和KOL发声的品牌营销活动，形成了社会传播效果，让各界对CS75“我的一代，敢做”品牌精神和冠军产品力有了更清晰的认识。随着“神级挑战京多安”品牌营销活动的圆满结束，品牌影响力进一步提升的长安CS75系列，未来无疑将迎来更辉煌的发展成就。

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