男人堆里做女人生意，欧拉好猫用三支视频让女性破防了

　　近年来，男人女性“性别”已成为一种生产力。堆里这不仅宣告了差异化消费时代的做女支视到来，也意味着细分消费市场的人生品味必将变得越来越“棘手”。

　　随着女性权力的意欧崛起，“她的拉好经济”已成为消费江湖中一个无可争议的位置。

　　然而，猫用在各种品牌的频让破防竞争中，却存在这样一种现象：“请”女性一方面成为品牌翻滚的男人女性重灾区，另一方面也是堆里许多品牌的圣地。

　　3月8日的做女支视女神节刚过，各品牌就下了很大的人生功夫，各种宠爱福利和优惠活动也如火如荼地开展起来。意欧目的拉好只有一个——赶上“她的经济”时代的快车，寻求产品和品牌的猫用市场容量扩张。诸神争战，各有所长。但令人惊讶的是，在所谓的“男人堆”汽车行业中，一股女性力量如雨后春笋般涌现。凭借一系列深入人心的情感视频，它在独家女性节上引发了无数的泪水和赞誉——它是欧拉的好猫。

　　2021，上市一年多的欧拉cat实现了50931辆车的年总销量，成为A0 Bev市场的年度热门车型。在上市一年多的时间里，欧拉goodcat跃居同类榜首。凭借其飙升的市场表现，它为“更爱女性的汽车品牌”欧拉奠定了坚实的这是老的classifier。它还为汽车界的女性打造了一块“金字招牌”，带有强烈的“他”色。

　　欧拉的猫在女性面前有什么魅力？它在汽车界长期被称为“热门模特”？

　　在赢得“她的”心的道路上有捷径吗？

　　在分析品牌如何抓住“她的经济”这一大蛋糕时，我们首先可以看到：欧拉的好猫，无论是在成长期还是在爆发期，自成立以来都做了些什么？

　　早在2020年，“乘风破浪”就曾成为互联网上的热门词汇，关于新一代独立女性力量的讨论进入了前所未有的高潮。欧拉·古德卡特是在今年年底上市的。这辆车第一次问世时，可能音量效应不够大，不足以打破地球，但它的后效很强，足以让人侧视。

　　2021年初，推出了以“复古潮流”为主题的“好猫乐活”。与许多汽车企业的营销风格相比，它似乎格格不入，但它也很快出现在“小姐妹”群体中。

　　随后，欧拉猫独特的“LOHAS”模式相继开启了可爱宠物生活、野性豪华露营等多种形式，成为众多女性用户的新社交基地。

　　此外，欧拉·古德卡特还推出了猫神成长计划，与女性车主对话，并通过古德卡特的人生抱负与女性记录美丽。当goodcat GT上市时，它开始了与女性的“私奔之旅”。。。一次又一次突破传统汽车圈营销模式的用户活动，只关注一个核心：与女性用户一起行走、一起生活、一起成长。

　　毫无疑问，欧拉的好猫已经成为欧拉“更爱女人”的典型代表，成为现代汽车领域的优质先锋，并成功赢得了“她的”心。高频率和真诚的用户交互过程，就像一个“堆栈buff”，让欧拉的好猫在公众面前一次又一次刷新它的存在感和亲密感。这种有意识地塑造品牌与用户之间的亲密关系，是欧拉良好猫营销策略的智慧所在。

　　在《爱欧拉的启示录》中，对奥拉的好猫的情感解读有多深

　　将情感营销应用到汽车领域是一次大胆的尝试，但这并不是什么新鲜事。雷克萨斯、东风日产和宝马也尽最大努力讲述温暖的故事，以唤起用户的同情心。显然，业内很多汽车公司都在试图摆脱高冷却的“展示肌肉”模式，寻求营销“打破循环”的途径。

　　《欧拉的好猫》的独特之处在于，它讲述的故事更侧重于“女人”。

　　正如好猫车是新一代女性的“定制”特征一样，它也选择了营销层面的“定制”情感展示，更多关注女性生活中的疑虑和痛点，从而引发她们的强烈共鸣。

　　此前，欧拉的猫咪《温柔，别忘了给父母留一份》讲述了家庭爱情故事，赢得了观众的好评。套用网友们的一句流行评论：“女性男性也有温柔的一面，非常温柔！”的确，新一代女性有很多方面。他们也可能在外面表现出自己的个性，冷静、狂野、不羁和叛逆，但在“爱”面前给父母更多的平静并不是那么困难，对吧？

　　继女性和她们所爱的人的故事之后，最近，欧拉·卡特发布了另外两个关注女性情绪的视频：“取悦自己”和“时间”。

　　应该认识到，在公共意识形态中，通常赋予女性的标签是相对固定的，如“软弱”和“受保护对象”，这似乎是女性的本色。然而，面对职场、社会、家庭等群体对女性的偏见，新女性的观念逐渐从宽容转向“张扬个性”、“取悦自己”。爱她，所以鼓励她爱自己，鼓励她“取悦自己”——取悦自己，是女人给自己最好的礼物。欧拉·郝茂讲述的故事实际上是当代女性内心的独白。

　　新一代女性有追求、梦想和爱心。面对怀疑和误解，她咬紧牙关，坚持不找借口，但《时代》写下了一个完美的结局——“成为时间的对手”。这个故事从更贴近生活的角度诠释了“她的力量”，让我们看到他们的爱和坚持。

　　欧拉的《好猫》在讲述“她”的故事时，展现了女性更加多元化的生活方式，将新生代女性的生活状况作为一种情感接触，给女性带来了更加深刻的感受。

　　情感营销三部曲：收获汽车界对“她”的认可

　　当你想用情感创造品牌文化时，营销过程更像是品牌和用户之间的“爱”。

　　一些品牌热衷于不厌其烦地表达自己的好感，但只有尊重和理解，才能在双方之间保持长期健康的关系。

　　《欧拉的好猫》的三个视频，或者叫做“情感营销三部曲”的视频故事，从女性生活方式的角度来看，是温和而坚定的。

　　每个故事都精心塑造了品牌与用户之间实现情感和谐的深层逻辑。它从父母、自己和伴侣的不同维度出发，展示了深层次的情感互动，很容易缩短与女性用户的距离。可以说，《欧拉的好猫》再次为以“更爱女人”为文化核心的汽车行业营销模式上了精彩的一课。

　　此外，根据新一代用户的消费需求，欧拉cat正在不断调整其营销策略。

　　最近，2022欧拉cat推出了“1+n”定制模式，真正将选项交给了用户。根据欧拉官方app发布的消息，从2022年3月1日起，欧拉goodcat开始收到价格为121900-151900元的订单，goodcat GT版本的价格也进行了调整。在2022车型的“1+n”定制模式中，“1”代表豪茂的基本车型，射程为400公里和500公里。每个范围根据不同的配置分为两个配置版本；“N”是一个定制的软件包，包括智能驾驶辅助和Morandi颜色可选软件包。无论购买哪个版本，用户都可以根据自己的实际车辆需求和偏好定制选装包。这种符合市场需求的自我优化再次证实了欧拉cat“以用户为中心”的初衷，也是这款车能够继续获得认可的原因之一。

　　结论

　　如果品牌对女性的关注是“她的经济”的第一张“门票”，那么品牌真正深入女性用户的唯一途径就是触及女性的痛处和情感。

　　在这个过程中，“情感”作为关键基础，是企业和品牌把握的关键。

　　这就是为什么性别营销经常出现两级差异化的原因之一——所谓的性别营销是基于差异化的用户定位来制造对立和焦虑吗？

　　我担心，当品牌正义严格地为消费者划分阵营时，它注定要“出局”。

　　谁说汽车是男人的游戏？

　　谁有资格定义用户的感受？

　　我们必须承认，当代消费者，尤其是女性消费者自我意识的觉醒已经充分投射到消费市场中。在助教们看来，“你应该做什么”的定义已经过时了。

　　“这不是你应该成为谁，而是你可以成为谁，你想成为谁”——与其绞尽脑汁去定义性别印象或性别标签，不如耐心一点，真正倾听用户的声音。如果你喜欢欧拉的好猫，关注用户自己，把用户的故事讲好，你会发现打动人们的心并不像你想象的那么难。

　　换言之，模式打开，流程来自自身。