根据客运协会发布的上汽售辆2022年销量数据，上汽大众大众品牌全年销量为1273053辆，大众大众同比增长7.3%。品牌

　　2022年，上汽大众旗下大众品牌的上汽售辆新能源和燃油车赛道表现良好。在新能源领域，大众大众大众品牌全年销售97014辆，品牌同比跃升增长78.2%。年销ID。上汽售辆纯电动汽车销量持续上升，大众大众2022年售出74858辆，品牌并在11月达到累计销量10万辆以上的年销“小目标”。

　　在燃油车方面，许多产品的大众大众市场表现可圈可点。凌渡L以其火热的品牌魅力破圈，受到了市场的高度评价。该公司全年销售了102618辆汽车，并在过去半年的1万辆月销量中站稳了脚跟。帕萨特家族以“双前脸”满足了B级车市场的多样化消费需求，全年售出190629辆，同比增长52.9%。全新途昂家族将在2022年带来更高效、更数字化的驾驶体验，全年售出63810辆，同比增长16.9%。

　　今年，记录大众品牌前进道路的不仅仅是销量数据。超过10辆新车、1000万APP用户、200+ID门店布局等等……大众品牌在产品和营销方面不断接近用户，释放出永不停歇的品牌活力。

　　超过10辆新车继续围绕市场需求发展

　　2022年，大众品牌产品将做出更多努力，为消费者带来更多元化和个性化的汽车选择。在高端车领域，帕萨特、途观、途昂、威兰都进行了升级，不断推动品牌向上发展。其中，全新途昂X以全面、先进的美感、智慧、空间和动力满足了当前用户对豪华品质的需求。大型豪华MPV威兰带来全场景、豪华和7座旗舰产品，价格在30万至40万之间。

　　同时，大众品牌的经典轿车进行了更新和升级，展现出年轻和个性的新面貌，吸引了更多的消费群体。凌渡L将高颜值与数字技术相结合，打造出极具魅力和个性的辛辣美学轿车。目前，近60%的90后用户。新朗逸采用“双前线”战略，智能化水平也大幅升级，让用户享受车机人的无缝互联出行。

　　在新能源领域，上汽大众认真倾听市场的声音，并为ID纯电动系列推出了连续两次年度变革，以提高智能化水平和舒适体验。凭借其深厚的品质基因、实用的智商、技术和卓越的驾驶性能，ID纯电动系列“每天都关心用户的使用”在上市20个月内迎来了累计销量达10万辆的里程碑。

　　1000万APP用户加速用户运营

　　大众品牌通过双管齐下的方式在用户运营方面取得了巨大进步。一方面，我们深入B站、抖音、知乎、微博等年轻人的社交网站，在品牌和用户之间建立了深厚的情感联系。目前，社交平台的粉丝总数已达2200万，位居全品牌第一。另一方面，积极激活私域流量，增强品牌用户粘性。作为一个直接连接的用户位置，APP依靠实际的车辆需求，推出了多项场景服务，承担了产品专家、车辆管家和智能合作伙伴的三重角色。截至目前，上汽大众超级APP用户数已突破1000万。这表明用户对品牌的关注和偏爱正在增加。

　　同时，丰富多彩的互动将进一步拉近品牌与用户的距离。比如凌渡L的外号“香辣馒头”、途观L的潮创礼包等，都是大众品牌愿意倾听用户想法、与用户一起玩耍的结果。

　　自2021推出ID纯电动系列以来，全国共成立56家ID汽车俱乐部，覆盖29多个城市。2022年11月，大众汽车品牌和车主首次联合推出2022年度活动“因你而生”ID该活动在ID所有者的深度参与下设计和运营，包括ID所有者的短片、ID年度主题曲、ID潮玩等，创造了一个让人感到归属和快乐的共同创造的小世界。

　　200+ID的商店实践创新营销模式

　　随着ID.纯电动汽车进入市场深层次，营销服务措施不断升级，让用户享受更便捷的购车和用车体验。到目前为止，新能源城市展厅ID the store已经开设了200多家门店，不仅触达了更多用户，还成为车主周末聚会的好去处。ID.Store的快充服务正在加速建设，方便车主轻松补充能量。2022年，ID.新能源“店中店”将在多地推广，并在现有展厅的设计中加入“ID.专区”的新概念，为新能源汽车消费者提供高效、专属的服务。首个ID.dedelivery中心也在上海正式启用，以标准化的交付流程为用户服务，月交付量达到1000辆。

　　同时，新产品的营销方式也富有创意，凸显了公共品牌的活力。凌渡L和ID。纯电动汽车发布了官方改装计划，满足了更个性化和年轻化的消费者需求。蔚然举办了全国改装大赛，并参观了优秀的改装车，让消费者深度参与并体验大V生活的理念。此外，凌渡L的合作品牌老干妈推出了“辣酱”盲盒，艺人500万为拥有500万车主的“国民轿车”朗逸平台代言。这一受欢迎的品牌通过一波又一波的跨境运营打破了这个圈子，以加强其在年轻族群中的影响力。

　　2022年，上汽大众的大众品牌产品将更加高端化和年轻化，并在营销上坚持“以用户为中心”的原则。历史上的累计销量将达到2265万辆+的高点。2023年，上汽大众旗下的大众品牌将继续为消费者打造“真正的美”。

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