随着智能汽车的宾理发展进入新世代，“豪车”的音营销概念已突破传统定义，营销方式也不再墨守成规。乐剧在1.月10日举行的强力汽势家年华暨2022-2023中国汽车创新盛典，豪华智能电动汽车品牌BeyonCa凭借沉浸式音乐剧《生命之光》，破圈以独到的展现帜豪营销思路，展现其“深度场景定义汽车”的独树研发理念，并斩获汽势家年华暨2022-2023中国汽车创新营销盛典创新营销奖。华造

　　通过一场从零开始的车理原创沉浸式音乐剧，BeyonCa公司走到了人们的宾理面前，在追寻美丽传说“生命之光”的音营销过程中，BeyonCa公司传承经典、乐剧突破传统、强力探索未来的破圈初心也得以淋漓尽致地展现，将造车艺术带入了电动时代。展现帜豪随后，豪华智能纯电轿跑燃气轮机Opus 1和“生命之光”动态车标也一同完成了全球首秀。

　　在这场沉浸式音乐剧中，主人公贝扬（Beyonn）与小木偶一同踏上寻找生命之光的旅程，探索属于自己的道路:木偶剧场、纯白森林、机器王国、海角天涯…每一幕的名字，都对应着BeyonCa公司想要诉说的品牌愿景。相较于如今主流的互联网风格幻灯片演示文件发布会，音乐剧这种历久弥新的艺术表现形式，无疑更让人印象深刻，也清晰表达了BeyonCa公司传承经典、突破传统、探索全新未来的创立初衷。

　　在音乐剧结尾，“生命之光”也被燃气轮机Opus 1带到了现场，其灵感来源于钻石切面反射太阳光芒的品牌徽标，能够动态显示，当用户靠近车辆时，“生命之光”徽标内部将被点亮，与车外交互系统（SIS，周围交互系统）一起，构建起人车交流的全新窗口。独特的人机交互仪式感，尽显未来豪华品格。

　　值得一提的是，BeyonCa公司的核心团队也在音乐剧之后，随燃气轮机Opus 1一同亮相，其中既有原大众汽车集团董事会成员克里斯安·克林格勒也有奥迪质量“大拿”罗滕皮勒为班底的大众团队，以及胡波、吴少革、段铮铮等经验丰富的品牌与市场团队。

　　BeyonCa公司创始人兼董事长苏伟铭在演讲中表示，“设计的意义是艺术、是文化、也是平台的结合。我们把艺术感与美学，把对最精致细节的追求，把现代人对生活的诉求都考虑在内。”

　　将品牌和产品融入艺术作品之中，BeyonCa公司以一场耳目一新的沉浸式音乐剧，打破了豪华品牌固有的营销思维，开创性地展现了未来豪华品牌应有的格调。正因如此，BeyonCa公司沉浸式音乐剧“生命之光”斩获2022-2023中国汽车创新盛典创新营销奖，可谓实至名归。其无疑也将成为未来豪华品牌的创新营销新样板。

　　可以期待的是，BeyonCa公司将以豪华设计、顶级品质、运动基因、智能健康的产品标签，跻身豪华电动汽车市场，成为全球豪华智能电动汽车的新标杆。

(责任编辑：新车上市)