【汽车焦点 快讯】

　　自从网易云音乐带火了地铁广告之后，北京投放地铁广告便成为了各大品牌屡试不爽的地铁大座营销打法。加上地铁人流量大，广告人群优势明显，又整硬核而且线路众多，活儿广告形式多样，巡喊触达、去打传播效果可观，北京地铁包厢似乎成为了品牌企业“搞事情”“聚粉丝”的地铁大座主战场。

　　近日，广告一汽-大众揽巡便在北京地铁10号线及金台夕照地铁站进行线下快闪活动，又整硬核魔性墙贴、活儿互动文案以及超逗乐评回复全面铺开，巡喊让这款SUV的去打魅力尽收眼底，开启了“硬核大五座”的北京地铁专列。

　　为了一探究竟，我们特地前往实地察看，从金台夕照地铁站厅进去，一路上都是好玩的标语和揽巡回答，就连原本被用来照明的超大号灯箱都摇身一变成为新车宣传栏，打造出一条揽巡专属通道，这架势直接将硬核动感氛围拉满，其中超大的“揽揽揽揽揽巡硬核大五座”更是带来超强视觉冲击力，让路过的行人无法忽视，甚至拍照分享。

　　车厢中有趣的乐评和回复，则是来自揽巡和《乐队的夏天3》以及网易云音乐的合作，作为《乐队的夏天3》同款座驾，通过节目中“硬核大五座，嚯嚯嚯嚯嚯”的魔性口播，想必揽巡已经被不少观众熟知。

　　想必大家也知道，揽巡有着“揽胜+陆巡”的说法。就它的颜值造型而言，在SUV里真的挑不出第二个这么霸气还好看的。奔牛式前脸造型设计、肌肉雕刻造型车身设计、垂岩式尾部造型设计，无不散发出硬核大五座的魅力，这与乐队装扮造型非常般配。其中，全新的光明之火灯光设计，更是犹如节目乐队中的舞台灯光秀，能够瞬间燃爆观众视觉，以更好营造现场互动氛围。如此看来，就不难理解大家为什么都纷纷驻足拍照打卡了。

　　一路转辗，来到地铁车厢，专列内部整体为具有科技感的一抹蓝色，整个专列的装扮踏入其中让人仿佛置身“超大号加长版”揽巡中。明显可以看到，从座椅的贴纸到悬挂扶手、从列车车顶到车门玻璃，再到每一块车身内部面板，车舱就宛如乐队的演出舞台一样，既有感性的乐评，也有逗趣儿的回复，还有那些你一言我一语的魔性“温馨提示”。

　　万万没想到的是，就连马东的烫嘴式魔性口播台词也被花式变形。“嚯!来了您呐”“嚯!专属C位”“嚯!这座不错”“嚯!您请上坐”有趣而又走心的互动文案，让人欲罢不能，恨不得立刻体验下硬核大五座的独特感受。

　　要知道，揽巡真不是一个“大”字了得。其长宽高分别为4949mm x 2015mm x 1772mm，车长接近5米，车宽超2米，而轴距为2980mm，直逼3米，毫不夸张地说，这简直就是移动小客厅。无论是乘坐空间还是储物空间都有了质的飞跃，尤其是内部横向空间自由度极高，堪称“移动的舞台”。

　　比较有意思的是，车厢里的乐评也相当出彩。比如以下这条，“已经开始期待2023夏天了!!!”。来自一汽-大众硬核大五座SUV揽巡的回复居然是，“这种过期评论拿出来干什么??”让人忍俊不禁，没想到大众官方居然也玩起梗了!

　　除了击中人心的广告文案，此次揽巡音乐专列突破了传统平面广告的表现形式，极大地增强画面冲击力与趣味性，再加上网易云音乐线上搜索辅助，营造出了一种沉浸式互动体验，能够提升受众主动的参与度，拉近品牌与用户的距离，激发受众的兴趣和共鸣。

　　现场还有乘客表示，“这次揽巡的活动真的给我种草了这台车，外观设计时尚动感，内部设计也有很多创新科技，忍不住出了地铁就去试驾”。

　　不得不说，瞄准用户市场，针对受众来推广营销，一汽-大众揽巡这次户外广告尝试无疑是成功的，用地铁包厢广告、品牌联动的营销手段，向更广泛的人群传递了“硬核大五座”的产品优势，最终实现线下营销的破圈。

(责任编辑：汽车实拍)